El pasado 30 de mayo, el Teatro Cervantes de Málaga fue el escenario de la 39ª edición de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Este prestigioso evento, que celebra la creatividad y la innovación en la publicidad, otorgó un total de 214 premios, distribuidos en 18 categorías, destacando lo mejor del sector durante el último año.
España lidera en premios y creatividad
España se consolidó como el país más galardonado de esta edición, acumulando 130 premios, seguido por Argentina, México, Estados Unidos, Perú y Costa Rica. Entre los reconocimientos más destacados se encuentra el Sol de Platino, el máximo galardón del festival, que fue otorgado a la campaña peruana «Sightwalks», desarrollada por Circus Grey y otras agencias para UNAMEC/Cemento Sol. Este proyecto no solo destacó en la categoría de Diseño, sino también en Exterior, demostrando su impacto creativo.
Además, la agencia española PS21 fue nombrada Agencia del Año, con un total de 21 premios, mientras que Unilever, Netflix y Apple se posicionaron como algunos de los anunciantes más reconocidos.
Un jurado de élite y grandes campañas premiadas
El jurado de esta edición estuvo compuesto por figuras destacadas del ámbito publicitario, como Miguel Olivares de La Despensa y Gastón Guetmonovitch de Leo Burnett, quienes tuvieron la tarea de evaluar las piezas más innovadoras y efectivas. Entre los grandes premios otorgados, destacan:
«DOG – BABY – BEAR» de Lola-MullenLowe para Unilever/Axe, premiada en la categoría de Film.
«Self Banned» de Sancho BBDO para Netflix, que sobresalió en Relaciones Públicas.
«Anti-Ban Ad» de Gut para Sprite, galardonada en Digital y Móvil.
Estas campañas no solo captaron la atención del jurado, sino que también reflejan cómo la creatividad puede ser una herramienta poderosa para conectar con las audiencias.
Sostenibilidad y talento joven: pilares del festival
La categoría de Desarrollo Sostenible también tuvo su momento destacado, con el oro otorgado a «Visible Room» de El Ruso de Rocky para Diageo/J&B, una campaña que subraya la importancia de integrar valores éticos en la publicidad. Por otro lado, el premio Jóvenes Creativos reconoció el talento emergente con el oro para «En cabi, cabe», una propuesta de estudiantes de la Barcelona School of Creativity.
Lecciones para el sector empresarial
El Sol 2025 no solo es un escaparate de creatividad, sino también una fuente de inspiración para empresas y profesionales del marketing. Este festival demuestra que la innovación, la sostenibilidad y la conexión emocional son claves para destacar en un mercado cada vez más competitivo.
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Fuente: Forbes España
